Při analýze návštěvnosti z neplaceného vyhledávání je dobré, zaměřit se mimo jiné i na rozdělení návštěvnosti na základě brandových a nebrandových dotazů. V tomto článku si ukážeme, jak jednoduše provést toto nastavení v Sitecore.

Na většinu brandových výrazů (těch, kde se nevyskytuje jen název vaší společnosti, ale třeba i název v kombinaci s produktem) budete patrně ve výsledcích vyhledávání na prvních pozicích. Mnoho z těchto dotazů mohou být překlepy v url nebo prostě jen lenost uživatele napsat adresu vašeho webu celou. V takovém případě prohlížeč nevrátí chybně zadanou adresu, ale výsledek hledání ve vyhledávači, který má uživatel nastaven jako výchozí. Pro SEO analýzu webu na základě dat z Experience Analytics je pohodlnější, mít takové návštěvy z organicu oddělené.

V Google Analytics můžete tato klíčová slova poměrně snadno identifikovat v přehledu Akvizice -> Kampaně -> Organická klíčová slova. Pomocí rozšířeného filtru (1) vyhledáte pouze ta, která obsahují název vašeho brandu/produktu nebo služby (2).

Brandová klíčová slova v Google Analytics

 

Velké procento bude v čele tabulky jako (not provided). To je způsobeno tím,  že Google v ČR od roku 2012 neposkytuje vyhledávané fráze. Seznam naštěstí tato slova poskytuje (zatím), takže díky tomu lze zjistit jak brandové vyhledávací fráze vypadají.

Nyní je potřeba zjištěná klíčová slova nastavit v Sitecore. V Content Editoru přejděte na větev /sitecore/system/Settings/Analytics/Organic Branded Keywords a seznam klíčových slov vepište nebo vložte do pole Keywords, které se nachází v sekci Data. Jednotlivé výrazy oddělte enterem.

Nastavení brandových klíčových slov v Sitecore

Nastavení brandových klíčových slov v Sitecore

 

Nakonec stačí položku uložit a vypublikovat. V Experience Analytics, v reportu Keywords  se od této chvíle budou takto definovaná klíčová slova zobrazovat v části Organic Branded.